这年头找代言人是一个高风险活，顶流代言人不但拿走了巨额代言费，还可能因为自己出状况而让代言企业欲哭无泪。人们嘲笑Prada掉入了代言人的天坑，别忘了A股市场也有类似的冤大头，比如燕京啤酒。

2021年，爆火的张哲瀚出事，让他代言的一众企业损失惨重，其中就有燕京啤酒。如今，蔡徐坤又成为舆论攻伐的对象，燕京啤酒很快收到大量电话。公司在回应中的一句“希望各位股民理智一点”，更引起了很多人不满。其实，燕京啤酒内心恐怕也是慌得一批。

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蔡徐坤连累燕京啤酒

发生在蔡徐坤身上的事，让我们再次看到一些顶流明星的阴暗面。从狗仔队爆料的内容来看，他的私德遭到严重质疑。

无论是睡粉，还是后面引发的怀孕、堕胎，甚至可能存在的监控等传闻，都将这位“顶流”的问题暴露无遗。蔡徐坤迟迟拖了几天才回应，又让他收到了“怯懦”“妈宝男”等称号。

从蔡徐坤本人的回应来看，狗仔队爆出的第一批猛料大体上是存在的，尽管他在回应中让整个事件软化，并回避了许多关键、劲爆的环节。

关于蔡徐坤事件的真真假假，我们在此不做过多讨论，重点来分析一下他的这次劫难对他代言的品牌的冲击。

人们首先想到的是Prada，因为这家外国品牌实在是遇人不淑，它邀请的许多代言人出现了塌房，比如郑爽、李易峰、蔡徐坤等人。甚至有人对其他代言人表示担忧，生怕他们也中了这个“Prada魔咒”。

但蔡徐坤代言的品牌远不止Prada一家。据统计，截至2021年，他代言的品牌数至少20个，其中大部分是时尚、珠宝、美妆、护肤、3C等领域的顶级品牌。2022年，他又新代言了近10个品牌，包含泰格豪雅、汰渍等品牌。也就是说，他合计代言了至少30个品牌。

燕京啤酒同样邀请了蔡徐坤代言。2021年5月，它官宣了这个消息，一度登上热搜，可见享受到了顶流带来的“福利”。只是没想到，2年之后，它也受到了顶流的负面反噬。

燕京啤酒的纠结

在对待蔡徐坤事件上，燕京啤酒一开始沉默不言，直到媒体追问时，其董秘办工作人员才表示：“我们这边希望各位股民理智一点，具体以公司官方消息为准。”

上述回复的言下之意是，燕京啤酒也在观望事件进展，如果蔡徐坤真到了无可挽回的地步，公司很可能会切割。如今的问题是，蔡徐坤事件没有权威部门介入，目前还停留在口水仗的阶段，这就让燕京啤酒很尴尬了。

回顾燕京啤酒过去几年的代言人，不难发现，这家“老字号”正在不遗余力年轻化，所以邀请的代言人大多数“小鲜肉”级别的，比如张涵哲、王一博、蔡徐坤等人。就连燕京啤酒董事长耿超也说过“啤酒行业得年轻人者得天下”。

问题也正在于此。年轻人的不确定性太多，今日顶流，明日下流，这类事情屡见不鲜，这几年翻车的年轻明星如过江之鲫。对于品牌来说，就看谁的背调做得好，或者直接看谁的运气好。

面对蔡徐坤这件事，燕京啤酒应该是进退两难，因为这件事说大不大，说小不小。以往明星翻车，往往是以警方介入为标志。但蔡徐坤这件事，目前警方并没有发表声音，主要还是停留在私德层面的责问。

但是，就算是私德层面，蔡徐坤也犯了大忌，燕京啤酒也跟着受到了冲击，遭受了池鱼之殃。如果此时切割，能赢得较好的评价，但会失去蔡徐坤粉丝的信任。总之，这是一个很难选择的选择题。